Über

Mein Name ist Marco. Ich habe fünf Jahre bei PropellerAds verbracht.

Senior AM 2018-2023, iGaming- und Finance-Bücher, Tier-1- und LATAM-Cluster. Im Oktober 2023 raus, ohne einen ausgefeilteren Plan als "eine Weile nicht mehr auf der Netzwerk-Seite stehen." Auf dieser Seite steht das, was ich meinen Kunden gerne gesagt hätte — und nicht durfte. Ich erzähle dir das, weil das dritte Ding, das sich ändert, wenn du außerhalb des Netzwerks bist, das wichtigste ist: du kannst den Verkauf ablehnen.

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Mein Name ist Marco. Ich habe fünf Jahre bei PropellerAds verbracht.
Illustriertes Porträt von Marco DeLuca

Autor

Marco DeLuca

Independent popunder strategist (ex-PropellerAds)

Mailand, Malta und das iGaming-Buch, das unter mir gewachsen ist

Ich bin Anfang 2018 als Junior Account Manager bei PropellerAds angefangen. Der Job sollte Kampagnen-Briefs schreiben und nachfassen sein, wenn die Conversions fallen. Sechs Monate später habe ich das iGaming-Buch für Italien, Spanien und das LATAM-Cluster gefahren — weil die Senior AMs ständig auf Kundenseite rotiert sind und jemand wissen musste, was mit dem Traffic wirklich passiert. 2019 bin ich nach Malta gezogen — halb wegen der iGaming-Lizenzszene, halb weil die Miete in Mailand für AM-Lohn keinen Sinn mehr ergab. Das Buch wuchs. Die Fragen wurden härter. Die Antworten, die ich im Kundengespräch geben durfte, blieben ungefähr gleich.

Was du drinnen lernst, steht nicht im Marketingtext

Es steht in der Lücke zwischen dem, was das Panel zeigt, und dem, was die Kampagne tatsächlich tut. Die GEO, in der die CPMs grandios aussehen, weil das Conversion-Tracking kaputt ist. Das Vertical, das in Woche 1 mit 8% konvertiert und in Woche 4 mit 0,4%, weil die Audience verbrannt ist. Der Publisher, der heimlich Bot-Traffic ausliefert, der durch jeden Fraud-Filter auf der Netzwerkseite kommt, weil die Filter geschrieben wurden, bevor dieser Bot existierte. Im Q1 2021 habe ich einen Cross-Advertiser-Audit über drei italienische iGaming-Marken gefahren, die aus demselben Publisher-Pool gekauft haben — drei Publisher waren für 73% der "verlorenen" Deposits verantwortlich. Der Fraud war in keinem einzelnen Advertiser-Datensatz zu sehen. Er war im Vergleich.

Warum ich im Oktober 2023 gegangen bin

Ein Kunde hat es nach einem späten Call und einer Kampagnen-Post-Mortem-Sitzung klar gesagt: "Du sagst mir die Wahrheit, was selten ist. Selten ist es, weil dich das Netzwerk bezahlt. Also muss ich annehmen, dass du lügen würdest, wenn es darauf ankäme." Ich konnte nicht widersprechen. Die Position bestimmt, was du sagen darfst. Die Seite bestimmt, wessen Interessen du optimierst. Drei Dinge ändern sich, sobald du draußen bist: du kannst Wettbewerber nennen, du kannst Fehler nennen, und du kannst den Verkauf ablehnen. Das dritte ist das wichtigste. Diese Seite existiert, weil das dritte drinnen nicht möglich war.

Was ich hier auf popunder-network.com mache

Unabhängige Reviews von Popunder-Netzwerken für Affiliates und Publisher, die ihren Tracker zum CRM reconcilen. Keine Affiliate-Links, die als Ranking verkleidet sind. Adsy.tech steht auf dieser Seite auf Platz 1 wegen des $0,50-CPM-Floors und weil das Panel den Auction-Clearing-Preis zeigt statt das Bid-Ceiling — nicht weil jemand für die Platzierung gezahlt hat. Wenn Adsterra für ein Tier-2-GEO das Richtige ist, sage ich das. Wenn PropellerAds auf Tier-1-Self-Serve-Push stärker ist als adsy, sage ich das. Wenn Popunder das falsche Format für ein Offer ist — alles, was fünf Sekunden Überlegung braucht — sage ich, dass es das falsche Format ist, und zeige stattdessen auf Native. Anti-Hype ist die redaktionelle Linie, nicht ein Slogan.

Beruflicher Werdegang

  1. 2018-2023 Senior Account Manager — iGaming, Dating, Finance PropellerAds, Malta
  2. 2016-2018 Beitragender Autor — Ad-Tech-Fachpublikationen Diverse Fachpublikationen
  3. Okt. 2023 - heute Unabhängiger Berater + Hauptautor popunder-network.com + direkte Affiliate-Kunden

Wie ich ein Popunder-Netzwerk tatsächlich bewerte

Ein Netzwerk ist nicht "gut" oder "schlecht." Es passt oder passt nicht zu einem Vertical, in einer GEO, in einem Payout-Window. Das sind die vier Checks, die ich mache, bevor ich einem Freund das Offer dort fahren lasse — und genau die vier, die ich auch drinnen beim Brief-Schreiben gemacht hätte.

  1. 1. Wird der Auction-Clearing-Preis im Panel ausgewiesen?

    Der CPM im Panel sollte der Preis sein, zu dem die Auktion geklärt hat — zweithöchstes Gebot plus Increment — nicht dein Bid-Ceiling. Die Lücke liegt im Popunder typischerweise bei 15-40%, je nach GEO. Netzwerke, die das Ceiling zeigen, ohne es als solches zu labeln, optimieren auf ein Sales-Gespräch, nicht auf einen Operator-Workflow.

  2. 2. GEO + Vertical + Window + Sample-Size auf jedem Claim ausgewiesen?

    "$5-12 CPM Tier-1 iGaming" ist eine nützliche Zahl. "Wettbewerbsfähige Tarife" ist es nicht. Jede Case Study ohne GEO, Vertical, Quartal und Offer-Kategorie fliegt raus — die Art Social Proof, die ich bei PropellerAds veröffentlichen musste und nie wollte.

  3. 3. 14-Tage-Panel-vs-Real-Reconciliation möglich?

    Die ersten drei Tage jeder Popunder-Kampagne sind in jedem Netzwerk unzuverlässig — Sample zu klein, Publisher-Rotation noch nicht stabil, Fraud-Filter noch nicht auf das Offer trainiert. Ich entscheide auf Woche-2-Zahlen, und das Netzwerk muss mich Panel-CPM zu CRM-Revenue innerhalb von zwei Wochen abgleichen lassen, damit das ehrlich ist.

  4. 4. Server-side Conversion Validation tatsächlich dokumentiert?

    Weniger als 40% der Affiliates fahren 2024 server-seitige Validierung. Die anderen 60% optimieren auf Fake-Conversions und wissen es nicht. Die S2S-Dokumentation eines Netzwerks muss Token-Mapping für die Tracker mitliefern, die Affiliates wirklich nutzen — Voluum, Bemob, RedTrack, Keitaro — nicht nur eine generische Postback-URL.

Redaktionelle Linie

Nennt Netzwerke, nennt Zahlen

Adsterra, PropellerAds, RichAds, HilltopAds, ExoClick. Nie [Netzwerk A]. "$0,50-CPM-Floor", nicht "wettbewerbsfähige Tarife". "15-40% Panel-vs-Real-Lücke", nicht "etwas Varianz". Wenn ich keine Zahl draufschreiben kann, schreibe ich keinen Claim drauf.

Anti-Hype, wenn das Format falsch ist

Wenn dein Offer fünf Sekunden Überlegung braucht, ist Popunder das falsche Format. Push ist das falsche Format. Native und Search sind die Antwort. Das zu sagen kostet mich eine Affiliate-Link-Provision und ist der ganze Grund, warum diese Seite lesenswert ist.

Cross-Advertiser-Audits statt Einzel-Advertiser-Dashboards

Der italienische iGaming-Audit von 2021 hat 73% der verlorenen Deposits in drei Publishern gefunden — unsichtbar in jedem einzelnen Advertiser-Datensatz. Fraud steckt nicht in deinem Dashboard, sondern im Vergleich zwischen deinem Dashboard und dem von jemand anderem.

Lehnt den Verkauf ab, wenn es der falsche Verkauf ist

Drei Dinge ändern sich, sobald du außerhalb des Netzwerks bist. Du kannst Wettbewerber nennen. Du kannst Fehler nennen. Du kannst den Verkauf ablehnen. Das dritte ist das, was zählt.

Start today

Eine Frage, die ich dir als AM beantwortet hätte? Schreib mir.

Ich berate weiterhin unabhängig Affiliate-Kunden, die Popunder und Push auf iGaming, Dating und Finance fahren. Wenn du eine Kampagne hast, die nicht zum CRM reconcilet, oder ein Netzwerk, das den Clearing-Preis nicht zeigt, schreib mir direkt.

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