Display Banner
Display-Banner in IAB-Größen — 300x250, 728x90, 320x50, 160x600. Brauchbar für Tier-1-Brand-Spend und Retargeting, nicht für Popunder-Verticals.
Was das Format wirklich ist
Die klassischen IAB-Display-Formate: 300×250 Medium Rectangle, 728×90 Leaderboard, 160×600 Wide Skyscraper, 320×50 Mobile Leaderboard, 468×60 Full Banner. Seit Ende der 1990er standardisiert, in jede Adblock-Heuristik der Welt eingebrannt — und das Format mit der vorhersagbarsten Cost-per-Conversion-Mathematik, weil die Auktions-Tiefe global ist.
Für die Verticals auf dieser Seite — iGaming, Dating, Sweepstakes, Utility — sind Banner der Tail des Spends, nicht der Head. PropellerAds, Adsterra und HilltopAds tragen alle Banner-Inventar, aber wenn du Tier-1-iGaming auf Display-Bannern einkaufst, zahlst du Tier-1-Popunder-CPMs für Tier-3-Conversion-Math.
Warum es trotzdem verkauft wird
- Standardisierte Größen machen Creative-Produktion günstig — ein Design deckt den Großteil der Auktion ab
- Always-on-Advertiser-Demand von Tier-1- und Tier-2-Brands hält den Floor stabil
- Lässt sich sauber mit Popunder und Native auf derselben Publisher-Seite kombinieren — ohne UX-Overlap
- Einfachstes Format für A/B-Tests bei Creatives — die meisten Attribution-Stacks unterstützen Display-Retargeting nativ
Wofür es richtig ist
- Allgemeine Display-Kampagnen, bei denen Brand Recall die KPI ist, nicht Deposit-Conversion
- Retargeting-Funnels — Banner ist die günstigste Unit, um sie an eine bekannte Audience nachzuspielen
- Tier-1-Brand-Spend, wenn der Buyer auf Share-of-Voice optimiert, nicht auf Last-Click-ROI
- Publisher, die eine Always-on-Fallback-Unit brauchen, wenn der Popunder-Fill abnimmt
Wofür es das falsche Format ist
Banner ist nicht der Ort, an dem die iGaming-, Dating- oder Sweepstakes-Verticals in dieser Kategorie ihr Geld machen. Der CPM, den du für Tier-1-Banner-Inventar zahlen würdest, ist etwa halb so hoch wie Popunder — die Conversion-Rate aber rund ein Achtel. Die Mathematik lügt nicht — sie blamiert nur den Buyer, der die Zahlen nicht durchgerechnet hat.
Specs
- Pricing-Modelle: CPM und CPC
- Devices: Mobile und Desktop. Mobile-320×50-Leaderboards tragen etwa 60% des Banner-Volumens auf den Publishern dieser Kategorie
- GEO-Abdeckung: 240+ Länder. Tier-1 EU und US dominieren die Auktions-Tiefe
- Anti-Fraud: Multi-Layer-Filter plus ML-Scoring auf jeder Impression. Banner hat die größte Fraud-Oberfläche aller Formate hier — Viewability-Anforderungen helfen, aber der IAB-MRC-Standard übersieht Bots, die scrollen, immer noch
Display Banner FAQ
Über Display Banner
Loslegen
Eine Kampagne fahren. Tracker abgleichen. Entscheiden.
Ich habe zu viele Affiliates $5K verbrennen sehen, bevor sie verstanden haben, dass das Panel ihnen ein Ceiling zeigt, nicht den Clearing-Preis. Starte mit einem getrackten Test, validiere server-seitig, entscheide auf Woche-2-Daten. Das Format ist das Format. Das Panel macht den Unterschied.