Popunder

Was das Format wirklich ist

Ein Popunder öffnet einen neuen Browser-Tab hinter dem aktiven. Der User sieht die Ad das nächste Mal, wenn er den Tab wechselt oder das aktuelle Fenster schließt. Das ist der ganze Mechanismus. Kein Interrupt, keine In-Flow-Injection, keine Banner-Fläche. Die Conversion-Ökonomie funktioniert, weil der User ohne Preroll-Friction auf der vollständigen Landing Page des Advertisers landet.

Ich habe fünf Jahre bei PropellerAds das iGaming-Buch für Italien, Spanien und LATAM gefahren. Popunder hat die Miete für dieses Buch gezahlt — und tut es 2026 immer noch für die meisten Tier-1-iGaming-AMs, die du anheuern würdest. Das Format wird in Branchen-Write-ups als “intrusiv” bezeichnet — von Leuten, die nie eine Popunder-Kampagne eingekauft haben und nicht wissen, in welchen Verticals es tatsächlich konvertiert.

Warum Advertiser es weiter kaufen

• Höchster eCPM im gesamten Display-Stack — bei PropellerAds 2023 klärte Popunder auf Tier-1-iGaming bei €1,20–€3,40 CPM, gegenüber €0,40–€0,90 auf Bannern für dasselbe Offer
• Click-getriggerte Impressions überleben die meisten Adblock-Setups, die Iframe-gerenderte Units killen
• Mobile und Desktop, jedes OS — Android-Tier-2-Popunder ist die GEO, in der Adsterra und HilltopAds PropellerAds um etwa 30% unterbieten
• Null Template-Arbeit auf Publisher-Seite — die Integration ist ein einziger Script-Tag, deshalb bleibt die Adoption hoch

Wofür das Format das falsche ist

Wenn dein Offer fünf Sekunden Überlegung vor dem Klick braucht — High-Ticket-B2B, komplexe SaaS, alles mit Erklärbedarf above the fold — ist Popunder falsch. Push ist auch falsch. Native ist die Antwort. Genau diesen Verkauf habe ich bei PropellerAds abgelehnt, meistens wenn der Advertiser eine Fintech war, die “Premium-Traffic” wollte und nicht gemerkt hatte, dass ihre Landing Page 4,2 Sekunden bis zum First Paint auf einem brasilianischen 3G-Gerät brauchte.

Popunder ist das richtige Format für: iGaming-Deposit-Bonus-Offers (Stake, Roobet, Betway-Klasse), Sweepstakes, Utility Installs (VPN, Antivirus) und Tier-1-Dating mit schnellem SOI-Flow.

Specs

• Pricing-Modelle: CPM und CPA. CPA-Goal-Bidding ist da, wo Smart CPM seinen Namen verdient — die meisten Tier-2-Inventare konvertieren auf CPA-Goal günstiger als auf Flat-CPM, sofern du genug Postback-Volumen hast, um den Optimizer zu füttern
• Devices: Mobile und Desktop. Mobile macht etwa 70% der Popunder-Impressions auf Adsterra- und PropellerAds-Inventar aus
• GEO-Abdeckung: 240+ Länder, aber die Mathematik trägt nur in Tier-1 und Tier-2 für die meisten Verticals. Tier-3-Popunder ist Volumen ohne Conversion — außer bei Utility Installs
• Anti-Fraud: Multi-Layer-Filter plus ML-Scoring auf jeder Impression. Die ehrliche Antwort: der Filter jedes Netzwerks fängt den Bot von gestern. Der Bot, der im Tracking mit 12% konvertiert und im CRM mit 0%, ist immer neu