Display Banners
Display-banner-ad-format in IAB-formaten — 300x250, 728x90, 320x50, 160x600. Bruikbaar voor tier-1 brand spend en retargeting, niet voor popunder-verticals.
Wat het werkelijk is
De klassieke IAB-display-formaten: 300×250 medium rectangle, 728×90 leaderboard, 160×600 wide skyscraper, 320×50 mobile leaderboard, 468×60 full banner. Sinds eind jaren negentig gestandaardiseerd, in elke adblock-heuristiek ingebakken, en het format met de meest voorspelbare cost-per-conversion-rekensom omdat de auction depth globaal is.
Voor de verticals op deze site — iGaming, dating, sweepstakes, utility — zijn banners de staart van de spend, niet de kop. PropellerAds, Adsterra en HilltopAds dragen allemaal banner-inventory, maar als je tier-1 iGaming op display-banners inkoopt, betaal je tier-1-popunder-CPM’s voor tier-3-conversie-rekensom.
Waarom het toch verkoopt
- Gestandaardiseerde formaten betekenen dat creative-productie goedkoop is — één design dekt het grootste deel van de veiling
- Always-on adverteerder-vraag vanuit tier-1- en tier-2-merken houdt de bodem omhoog
- Combineert schoon met popunder en native op dezelfde publisher zonder UX-overlap
- Gemakkelijkste format om creative-varianten op te A/B-testen — de meeste attribution-stacks ondersteunen display-retargeting native
Goed voor
- Algemene display-campagnes waar brand recall de KPI is, niet deposit-conversie
- Retargeting-funnels — banner is het goedkoopste unit om te re-serven aan een bekend publiek
- Tier-1 brand spend waar de koper optimaliseert op share-of-voice, niet op last-click-ROI
- Publishers die een always-on fallback-unit willen wanneer popunder-fill daalt
Waar het niet voor bedoeld is
Banner is niet waar iGaming-, dating- of sweepstakes-verticals in deze categorie hun geld verdienen. De CPM die je voor tier-1-banner-inventory betaalt is ongeveer de helft van de popunder-CPM, maar de conversion rate is ongeveer een achtste. De wiskunde liegt niet — die zet alleen de koper voor schut die de getallen niet heeft gedraaid.
Specificaties
- Prijsmodellen: CPM en CPC
- Devices: Mobile en desktop. Mobile 320×50-leaderboards dragen circa 60% van het totale banner-volume bij de publishers in deze categorie
- GEO-dekking: 240+ landen. Tier-1 EU en US domineren de auction depth
- Anti-fraude: Multi-layer filtering plus ML-scoring op elke impressie. Banner heeft het grootste fraude-oppervlak van elk format op deze lijst — viewability-eisen helpen, maar de IAB-MRC-standaard mist nog steeds bots die scrollen
Display Banners FAQ
Over Display Banners
Beginnen
Draai één campagne. Stem de tracker af. Beslis.
Ik heb te veel affiliates $5K zien verbranden voordat ze doorhadden dat het paneel een plafond toonde, geen clearing price. Begin met een getrackte test, valideer server-side, beslis op week-2-data. Het format is het format. Het paneel maakt het verschil.