Interstitials

Wat het werkelijk is

Een full-screen ad getoond tussen content-transities — meestal een pagina-reload, een artikel-naar-artikel-sprong, of een video-segmentbreak. De unit pakt het hele viewport, heeft een zichtbare sluitknop (of op sommige netwerken een geforceerde 5-seconden-timer) en draait frequency caps om dezelfde gebruiker niet meer dan één per sessie te tonen.

Binnen PropellerAds was het interstitial-book het op-een-na-grootste format na popunder voor iGaming-verticals in 2021-2022. De reden: als popunder-fill verzwakte op tier-2 LATAM (Brazilië, Colombia, Mexico) door publisher-rotatie, pakte interstitials het deposit-conversie-volume op tegen een CPM-premium van circa 20-35%.

Waarom het werkt

• Maximale visuele impact — full viewport, geen scroll-concurrentie, geen banner-blindness
• Fijn afgestemde templates per verticaal: iGaming gebruikt de bonus-stack-creative, utility de install-CTA-template, dating de SOI-flow-shortcut
• Mobile en desktop, met mobile als dominant aandeel voor iGaming
• Frequency-capping beschermt de publisher-UX — geen netwerk dat het waard is om te gebruiken draait ongecapte interstitials

Goed voor

• iGaming-spelerwerving op schaal, vooral tijdens tier-2-LATAM-popunder-zachte-vensters
• App-download-campagnes waarin de install-CTA-template zijn kost terugverdient
• Popunder-schalen — wanneer je popunder-campagne verzadigt op een publisher, pakt interstitial het residuele budget op tegen hogere CPM maar vergelijkbare CR
• E-commerce flash-sale en time-limited offer-creative

Waar het niet voor bedoeld is

Interstitials zijn niet de juiste keuze als de publisher-doelgroep hoge sessiediepte heeft. Een lezer die drie artikelen diep in een longread-magazine zit, waardeert een full-screen-takeover niet, en de CR weerspiegelt dat. Het format werkt op session-shallow-inventory — news aggregators, sport-score-sites, utility-tool-publishers — en wordt afgestraft op session-deep-inventory.

Specificaties

• Prijsmodellen: CPM en CPA. CPA-goal werkt hier goed zodra je postback-volume hebt — de optimizer regelt de frequency-cap-arbitrage automatisch
• Devices: Mobile en desktop. Mobile draagt circa 75% van het interstitial-conversie-volume voor iGaming
• GEO-dekking: 240+ landen. Tier-2 LATAM is waar interstitials in mijn book hun kost verdienden, maar het format schaalt ook in tier-1
• Anti-fraude: Multi-layer filtering plus ML-scoring op elke impressie. Frequency-cap-data voedt ook het fraude-filter — een enkel apparaat dat interstitials op non-human rate raakt, is het gemakkelijkste fraude-signaal in de catalogus