Video (VAST)

Wat het werkelijk is

Een video-ad geserveerd in de player van een publisher via de IAB-VAST-spec — Video Ad Serving Template. De adverteerder levert een VAST-link, de player roept hem aan op het pre-roll-, mid-roll- of post-roll-slot, en de unit speelt inline af. Er is ook een slider-video-variant: een klein hoek-unit dat over de pagina zweeft op sites zonder eigen videoplayer.

Ik heb video van alle formats in deze catalogus het minst gedraaid in mijn tijd bij PropellerAds. iGaming-klanten met video-creative zijn zeldzaam; de meeste affiliate-offers hebben geen productiebudget voor een gepolijste 15-seconden pre-roll. De kopers die wel video draaiden — meestal finance- en crypto-exchange-operators — zagen eCPM’s in de €4-€8-range op tier-1-inventory, ruim boven elk ander format op deze lijst.

Waarom adverteerders de premium betalen

• IAB VAST 2.0, 3.0 en 4.0 ondersteund — de meeste publisher-players lezen er minstens één van
• Pre-roll-, mid-roll- en post-roll-posities met verschillende CPM- en completion-rate-profielen (pre-roll hoogste CPM, post-roll het goedkoopst, mid-roll de diepste engagement)
• Slider-variant ontsluit het format voor non-video-publishers — handig voor affiliate-buyers die video-creative op tekst-content-sites willen
• Uitzonderlijke eCPM — de hoogste van elk format op deze lijst, met een marge van circa 2× boven popunder op tier-1

Goed voor

• VOD-platforms, streaming-sites, sport-content-publishers — overal waar de gebruiker al in video-headspace zit
• Film- en TV-content-sites met mid-roll-inventory
• Brand-video-campagnes waar 15-seconden-creative de deliverable is
• Finance- en crypto-operators wier offer vertrouwen vóór de klik moet opbouwen

Waar het niet voor bedoeld is

Video is niet waar small-budget-popunder-verticaal-operators spelen. Productiekost voor een werkbare 15-seconden-creative begint rond €1.500; daaronder ziet de unit er amateuristisch uit en valt de CR naar nul. Test je offers onder €500/maand spend, dan hoort het geld bij popunder of in-page push — niet bij video.

Specificaties

• Prijsmodellen: Alleen CPM. CPA is niet standaard op VAST-inventory — completion rate is de impliciete performance-metric
• Devices: Mobile en desktop. Mobile draagt de meerderheid van streaming-content-inventory; desktop domineert long-form-video-sites
• GEO-dekking: 240+ landen. Tier-1 EU en US zijn waar de VAST-CPM-premium zich terugverdient; tier-3-video-CPM’s zijn te dun om het productiebudget te rechtvaardigen
• Anti-fraude: Multi-layer filtering plus ML-scoring op elke impressie. VAST heeft een quartile-completion-signaal dat het fraude-filter kan lezen — nep-completions zijn het schoonste fraude-signaal in de catalogus, gemakkelijker te spotten dan bot-impressies