Adsterra, RichAds, Mondiad: audit met echte 2025-cijfers

Sinds mijn vertrek bij PropellerAds in oktober 2023 draai ik parallelle buys voor de offers van twee bevriende affiliates — een iGaming-operator in Italië, een utility-installer in LATAM en Centraal-Europa. Tussen Q1 en Q3 2025 heb ik dezelfde drie offers naast elkaar getest op Adsterra, RichAds en Mondiad. Het doel: niet “welk netwerk is beter”, maar “welk netwerk voor welke combinatie.” Hieronder de cijfers, ongekuist.

Methode

Drie offers: een Italiaanse iGaming-deposit-bonus (CPA-goal $42, tier-1), een utility VPN-install (CPA-goal $4,20, tier-2 LATAM), en een dating SOI (CPA-goal $1,80, tier-2 Centraal-Europa). Identieke creatives, identieke trackers (Voluum met S2S-postbacks), identieke landingspagina’s. Test-window: drie kalenderkwartalen, niet één.

Het sample is niet enorm — circa $24K spend per netwerk over de drie offers gecombineerd. Geen “we hebben $4M gespend in 90 dagen”-getal. Genoeg om patronen te zien, te klein om finale claims te maken over verticals buiten deze drie.

Adsterra — sterk in tier-2 popunder, paneel-honesty acceptabel

Italiaanse iGaming popunder: Auction clearing CPM $3,60-$5,20. Paneel toonde $4,80-$7,10 als bid ceiling. Gat 24-27%, consistent met wat ik in 2023 zag. CPA-goal-bidding klaarde de offer tussen $38 en $46 — binnen 10% van mijn target.

LATAM utility install: Hier won Adsterra duidelijk. Auction clearing op Braziliaanse Android $0,42-$0,68. CPA-goal klaarde de install tussen $3,80 en $4,80. Statistisch significant beter dan RichAds en Mondiad in dezelfde test.

Dating SOI: Mediocre. CR’s tussen 1,8% en 2,4%, conversie-CPA tussen $2,10 en $3,40. Significantie laag — circa 280 conversies in totaal. Bruikbaar voor de start van een test, niet om op te schalen.

Paneel-honesty: Acceptabel. Het paneel labelt de bid ceiling expliciet als “max bid”, niet als “CPM”. Het gerapporteerde CPM-cijfer in de hoofd-dashboard-tegel is echter nog steeds een aggregaat dat dichter bij het plafond ligt dan bij de clearing price. Niet ideaal, maar transparant genoeg om eromheen te werken.

S2S-postbacks: Voluum-, Bemob- en RedTrack-templates uit de doos. Token mapping werkt. Geen verrassingen.

RichAds — sterk in push, zwakker in popunder dan zijn marketing suggereert

Italiaanse iGaming push: Hier blinkt RichAds uit. Auction clearing CPC $0,012-$0,019. CPA-goal klaarde de deposit-offer tussen $39 en $44. Stabieler dan Adsterra op deze combinatie.

Italiaanse iGaming popunder: Hier wankelt RichAds. CPM-volume oké, maar 22% van de impressies werd door het netwerk uitgefilterd vóór levering. Het netto-resultaat: dunnere conversie-data, langzamere optimizer-convergentie. CPA klaarde op $48-$54 — boven mijn target.

LATAM utility install: Vergelijkbaar met Mondiad, achter Adsterra.

Dating SOI: Niet getest — RichAds heeft beperkt SOI-inventory in de Centraal-Europese GEO’s die ik draaide.

Paneel-honesty: Goed op push. Op popunder onduidelijker — het dashboard mengt CPM-en-CPC-aggregaten op een manier die je moet ontleden om de clearing price te zien.

S2S-postbacks: Werken. Voluum-token-mapping vereist één handmatige aanpassing in de payload-key — niet onoverkomelijk, wel een onnodig friction-punt.

Mondiad — kleinste van de drie, sterk in adult- en utility-niches

Italiaanse iGaming popunder: Lager volume dan Adsterra (mijn test kreeg slechts circa 8K impressies/dag op de offer). CPA klaarde op $44-$50 — binnen acceptabele range, maar onvoldoende volume om significant te zijn.

LATAM utility install: Werkbaar, niet uitzonderlijk. CPA $4,40-$5,20. Statistisch achter Adsterra.

Dating SOI: Het verrassende resultaat van de audit. Centraal-Europese dating SOI klaarde op Mondiad op $1,40-$1,70 CPA — onder mijn target en consistent. Sample circa 410 conversies over Q2 en Q3.

Paneel-honesty: Het beste van de drie. Het paneel labelt expliciet “auction clearing CPM” als kolom-header. Een operationele keuze die zegt: deze mensen begrijpen wat een operator wil lezen.

S2S-postbacks: Documentatie achter de andere twee. Voluum werkt; Bemob en RedTrack vereiste in 2024 nog een ticket bij de support. Volgens Mondiad-AM is dat in 2025 verholpen — ik heb het nog niet hertest.

Wie wint waar — de korte versie

• Tier-1 iGaming popunder: Adsterra, met PropellerAds als sterke vergelijking buiten deze test
• Tier-1 iGaming push: RichAds
• LATAM utility install: Adsterra duidelijk
• Centraal-Europa dating SOI: Mondiad — onverwacht, maar de cijfers houden over twee kwartalen
• Paneel-honesty: Mondiad > Adsterra > RichAds

Wat geen van de drie levert

Geen van de drie matcht Adsy.tech’s $0,50-CPM-vloer-publicatie. Adsterra zit effectief rond $0,80, RichAds rond $1,00, Mondiad rond $0,90. Voor kleine adverteerders die een offer onder $500/maand willen testen, blijft het $0,50-getal het toegankelijkste startpunt.

Geen van de drie publiceert hun fraude-filter-versie of update-cadans. Dat is een gat dat ik op geen enkel netwerk heb opgelost gezien. De Italiaanse audit van 2021 zou op alle drie de panels onzichtbaar zijn geweest — cross-advertiser-vergelijking is nog steeds de enige manier om dit te zien.

Hoe ik dit zou gebruiken

Eén-netwerk-affiliates doen het zichzelf aan. Multi-netwerk testing — twee tot drie netwerken op dezelfde offer, identieke trackers, gelijktijdig — is hoe je de werkelijke auction depth voor je combinatie leert kennen. Het kost extra setup-tijd. Het bespaart een verbrande $5K na week zes.